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产业介绍
发展目标
主要任务
推进措施

战略定位
?秉持“万物皆可游、处处是场景”理念，突出市场化、国际化、数字化、特色化、精品化导向，把旅游产业培育成为彰显文化底蕴、增强文化自信的战略性支柱产业、富民产业和幸福产业，打造具有世界风范、展现中国精神、彰显齐鲁风韵的国际著名文化旅游目的地、国家文旅融合发展新高地、“好客山东”全域旅游示范区。

实施入境旅游计划
创新入境旅游产品和线路，整合谋划推出更多广受入境游客欢迎的旅游产品和服务，加大对入境旅游线路的开发力度。面向主要入境客源国家和地区举办“孔子家乡好客山东”推广活动，对外擦亮“孔子家乡好客山东”文旅品牌。办好2024山东国际入境旅行商大会。
扩大活动展会效应
办好山东旅游发展大会、中国（曲阜）国际孔子文化节等品牌节会活动，构建四季不断、近悦远来活动体系。
创新文旅宣传推介
加强主流媒体、自媒体全方位宣传，办好“沿着黄河遇见海”“好客山东贺年会”等品牌活动，实施“引客入鲁”计划，做好国内主要客源地和沿黄省份推介交流，不断提升“好客山东好品山东”美誉度。
丰富文旅消费产品
整合“山东手造”“山东有礼”“老字号”等产品，推出旅游必购品大礼包。深化实施“山东手造”工程，扶持手造企业发展。2024年，推出第二批“山东手造”区域公共品牌20个、重点企业20家。到2025年，累计培育打造“山东手造”区域公共品牌50个、重点企业50家。
拓展数字文旅消费
推动5G、虚拟现实、人工智能等数字技术在文旅产业领域的应用，加快推动“泰山日出”、“黄河入海”、“琅琊风云”、微山湖文旅岛等沉浸式体验项目建设。举办第二届山东数字文化创新创业大赛，打造一批具有行业代表性的数字化转型文旅企业。
大力发展夜间旅游
实施夜间文旅消费集聚区动态管理，不断提升夜间文旅消费品质，加快培育一批旅游演艺、沉浸式体验等项目。2024年，评选省级夜间文旅消费集聚区20家左右。2025年，夜间文旅消费集聚区品质进一步提升，服务不断丰富，规模持续扩大。
拓展城市消费空间
大力发展城市休闲旅游，2024年推出省级旅游休闲街区不少于10家。充分发挥现有国家文化和旅游消费试点城市带动引领作用，推动城市提质扩容。
加快推进旅游跨界融合
推动发展康养旅游、生态旅游、工业旅游、体育旅游等跨界融合业态，新推出一批康养旅游基地、省级生态旅游区、省级工业旅游基地。推动体育赛事和旅游活动一体开展，鼓励支持各地承办、引进高水平体育赛事，发展“赛事+旅游”业态，打造一批体育旅游精品线路，变赛事流量为消费增量。
大力发展研学旅游
全力打造“好客山东见识齐鲁”研学旅行品牌，形成以“孔孟故里”（儒家文化）、“稷下学宫”（齐文化）、“蒙山沂水”（红色文化）、“黄河入海”（黄河文化）为支撑的研学旅行地标品牌矩阵。到2025年，推出“见识齐鲁”研学旅行品牌形象标识体系、研学旅行课堂、主题线路等，将“见识齐鲁”打造成为“好客山东”引领下的专项旅游品牌。
推进海洋旅游
深入贯彻落实《推进海洋旅游高质量发展的实施方案（2024-2026年）》，完善休闲度假旅游体系，一体推进沿黄渤海文化体验廊道建设，打造国内最长的温带海滨休闲度假连绵带，推动全省海洋旅游发展提速、品质提升、市场扩容。到2025年，海洋旅游目的地建设明显提速，国际著名休闲度假黄金海岸建设取得重要进展。

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拉满“情绪价值”，青岛消费场景不断上新

通过深耕各类消费新场景，特色鲜明的消费IP正在逐渐清晰。这不仅是推动消费提质升级的重要路径，也将成为青岛深入建设国际消费中心城市的有力砝码。
山东公布2025省级元宇宙创新“名品”应用“名景”

根据《关于开展2025年度山东省元宇宙创新“名品”应用“名景”奖励资金申报工作的通知》，经企业自主申报、各市初审推荐、专家评审及网上公示等程序，省工信厅近日公布了2025年度山东省元宇宙创新“名品”应用“名景”名单，分别有16个“名品”、18个“名景”入选。
出国前先在济南玩一圈，济南机场首迎国际中转旅游团

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塑强“体育+”优势，山东体商文旅深度融合激发消费新动能

?近日，省政府新闻办举行新闻发布会，介绍山东推进体商文旅联动，激发消费活力情况。记者从会上获悉，我省2025年计划举办国家级以上赛事200场；全年举办5000人以上马拉松50场，千人以上大型赛事500场，推出马拉松城市联赛22站，冰雪运动系列赛5站，“四沿”特色赛事25站。