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日照：文旅體融合激活消費新動能
來源： 大眾日報2025-10-14 09:00:00
從景點旅游到產業經濟，從旺季游到全季游——日照：文旅體融合激活消費新動能
國慶中秋雙節的熱鬧余韻，仍在日照的山海間流轉。剛剛過去的假期，這座枕山襟海的城市，用一場場特色鮮明的文旅體盛宴，交出了一份亮眼答卷。
莒國古城里，山東省“非遺好物 國潮煥新”四季非遺購物月第四季度啟動暨2025日照非遺嘉年華，吸引游客60.3萬人次，同比增長28.64%，讓千年非遺在煙火氣中煥發光彩；奎山體育中心內，“初光天籟”超級演唱會吸引樂迷游客3萬余人，票房收入達1300萬元，帶動周邊酒店入住率達98%；2025年山東省齊魯足球超級聯賽日照主場賽事同樣人氣爆棚，10月1日與4日兩場對決分別吸引10267名和10551名球迷到場助威，配套推出的經山歷海“足”夠精彩主題線路和景區、酒店聯動優惠，讓“看球+游日照”成為假日消費新潮流。
不止雙節，今年以來，日照以“新場景、新體驗、新業態”解鎖文旅體新玩法的腳步從未停歇，從濱海到山地，從白晝到夜晚，多元體驗正讓山海之美持續釋放價值。
濱海之畔，新業態點亮“詩與遠方”。今年“五一”開業的日照開元森泊度假樂園，一亮相便成為文旅“現象級”IP——開業8天銷售額突破1.3億元，7、8月份有11天單日營收破百萬元，刷新了日照文旅項目的熱度紀錄。萬平口景區里，海上卡丁船疾馳掀起陣陣浪花，“飛越金沙灘”直升機帶游客換個視角俯瞰藍海碧波，風之廊酒店的光嶼咖啡憑借“出片”的海濱景致刷屏社交平臺，成為年輕人爭相打卡的“頂流地標”。當夜幕降臨，“金沙樂浪”音樂嘉年華上萬人跟著旋律搖擺，國際啤酒嘉年華匯聚100余種啤酒精釀與大馬戲奇幻盛宴，75場無人機表演在夜空編織光影童話，“白天有看點、夜晚有亮點”的全時段旅游生態，讓濱海之旅更具吸引力。
山地之間，新場景喚醒自然野趣。浮來青集團打造的“茶山牧場”自8月12日開放以來，全網相關展現突破千萬，暑期游客同比增長超180%、收入同比增長超200%。牧場里既有摩洛哥荒漠風情的火山裂谷漂流，也有200米長的霧森步道，營造出“綠野仙蹤”的奇幻幻境，親子牧場里萌寵與游客親密互動，10余款演藝節目串聯起茶鄉文化與自然野趣的情感動線。“我們在保留茶園生態原真性的基礎上，通過場景創新滿足游客對情緒價值與個性化體驗的需求。”浮來青集團董事長盧寶春介紹，茶山牧場“煥新計劃”還將持續推進。
體育與文旅深度融合，更催生出一批新的消費場景。依托日照便利的交通條件和豐富的文旅資源，安泰體育將網球場館與本地文旅景區、特色美食融合，個性化設計網球旅*程套餐，通過線上自媒體宣傳以及到外地網球組織拜訪、推介等形式積極推廣“網球+旅游”業務，吸引各地眾多網球愛好者前來打網球、游日照。目前，已承接北京、上海、深圳、內蒙古、江蘇等數十個團隊，累計3000余名網球愛好者“以球會友、以游賞景”。截至目前，日照已成功創建省級以上體育旅游精品項目28個。今年上半年，共舉辦省級以上賽事活動70余場，直接參賽運動員超4.5萬名，觀賽人數突破30萬，不僅直接帶動經濟效益2.42億元，更催生6.86億元的綜合產出效益，讓運動成為日照文旅的新標簽。
創新，讓“流量”持續轉化為“留量”。山東海洋文旅集團錨定文旅價值躍升，積極豐富優質供給，深化轉型發展，今年1-7月旅游收入達1.18億元，超過去年全年總和。其中，新上天臺山“山海經”瑞獸公園、綠野仙蹤、金沙島星空民宿項目，舉辦萬人趕海節、太陽文化嘉年華、星空露營季等主題活動，以四季暢玩產品引爆“大流量”。開發趕海工具套裝、太陽文化主題文創，豐富“日出禮遇”“劉家灣趕海”系列產品，帶動二次消費大幅增長。“海鮮免費嘗”“降暑大碗茶”“灘涂趕海無限時沖洗”等服務讓“日照寵客”相關話題上熱搜，實現“流量”與“口碑”雙豐收。企業還打破“自有景區依賴癥”，承接外部景區包票業務，通過聯票銷售、線路打包反哺自有景區客流，形成“全域引流—客源互送—消費共享”的良性循環。
亮眼成果的背后，是政府部門產業鏈思維的精準施策。日照市文化和旅游局建立“四庫一清單”臺賬，持續豐富優質文旅產品供給、培育文旅消費新業態新場景。截至目前，文旅體產業鏈在庫固定資產類項目36個，總投資120余億元。密集舉辦“中華杯”管樂獨奏展演、“嘻哈鬧海”沙灘音樂節、“金沙樂浪”音樂嘉年華等特色文旅活動60余場。其中，管樂嘉年華吸引全國各地140支團隊、3萬余人參與，帶動直接收入1.2億元；汽水音樂chill派對吸引觀眾2.1萬名，市外觀眾占比74.8%，拉動消費3600余萬元。1—8月，全市重點監測的23家旅游景區共接待游客3990萬人次，實現營業收入6億元，分別同比增長17.6%、29.2%。日照市體育局則以“賽事就是項目”為引領，積極爭引舉辦大型體育賽事活動。截至8月底，日照已成功舉辦97場省級及以上重大賽事活動，直接參賽運動員達5.9萬余人，觀賽人數超過50萬人次，“賽事經濟”效應持續釋放。
從“景點旅游”到“產業經濟”，從“旺季游”到“全季游”，日照正以“新場景、新體驗、新業態”為引擎，持續擦亮“現代化國際海濱旅游度假名城”和“現代化海濱體育名城”名片，為建設活力日照、幸福日照注入源源不斷的動力，讓每一位到來的游客都能在這里遇見山海之美、體驗融合之趣、感受城市之韻。
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